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新中式已成紅海 該怎么破局?

內容來源 :歐亞達控股

很快就到3月家具展了,經銷商們又開始思考如何在新的市場里殺出重圍。其中近幾年被資本瘋狂涌入的新中式家具已成一片紅海,山寨成風華而不實等問題突出,設計同質化嚴重。如何破解設計迷局已成為當前最迫切的需求!

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從藍海到紅海,新中式家具的沉淪

數據顯示,近幾年的全球木質家具市場中,實木家具價格普遍較高,在消費者心目中是檔次和身份的象征。新一代設計隊伍和消費市場孕育出的新中式風格實木家具,備受市場青睞。

作為“新藍?!?,新中式家具店鋪迅速崛起,占據了各賣場最重要的陣地。而隨著資本的涌入,大批企業進入市場,品牌龐雜、魚龍混雜。曾幾何時作為家具行業的一匹黑馬,創下逆勢年增長12~15%的佳績,也早已成為紅海一片。隨便在市場上轉一圈,千篇一律的山寨風,同質化嚴重。最致命的是保留了太多固有的標簽,圈椅、刻意的曲線造型、深色的木紋……其中一些元素,明顯已不適合現代生活。

破局的根本,還是要回歸到產品本身

90后年輕一代的消費觀念和審美,更愿意接受一些智能化電子科技感的產品,這已經決定了新中式的受眾先天不足。如今這種審美疲勞又實用不足的新中式困局,會導致年輕人更偏向宜家之類的快時尚品牌。

新中式家具應從使用者角度出發,回歸家具本身的實用和便捷,擯除冗余。比如舒適度較差的太師椅,是古人正襟危坐的坐具,現代人追求舒適便捷,難得休息坐一下還要挺直腰背,這些設計實際上已經有些反人類。

新的消費場景下,期待更有層次的新中式設計

在新的消費場景下,好的產品設計,更能觸發用戶的欲望。家具設計應推崇生活實用主義,摒棄傳統“按元素做套系”的呆板,打造更有層次的“新中式”生活空間。在風格、色彩、消費、空間、終端具體搭配等方面都需富有層次。多元化的東方風格配搭,高品位,高性價比,才能贏得年輕消費者的青睞。

具體到新中式產品中,飄逸的曲線造型,簡潔纖薄的支撐,通透隔斷拼接的·格柵狀等,諸如以上這些設計要素,其實不止包含新中式,微中式25% + 輕中式50% + 新中式25%,才是諸如香柏年銘作空間這類品牌的核心市場競爭力。以設計服務為驅動,為消費者帶來更有層次的“新中式”生活空間。

大眾品牌沉淪,設計品牌崛起

2008年之前,家具行業是一個沒有服務的行業。這幾年,家具門店有了茶水,甚至還有咖啡和水果。家具除了基本使用功能,還需要藝術性,附加值,未來的家具是“品味”的回歸。是“大眾品牌的沉淪,設計品牌的崛起”。

中產階級的崛起,用戶的主要訴求轉向品牌價值。家也意味著生活的情趣與品味,設計是融入到家裝決策中去的。包括近兩年定制等柔性化生產,讓個性需求得以滿足;通過設計產生的品牌附加值,深度契合用戶體驗追求。非傳統意義上的“新中式”,多元化的產品混搭模式。有調性如香柏年銘作空間的氛圍視覺,更能適合未來年輕消費者市場。

瞄準設計升級需求,是出路但也是考驗

為破局尋求設計的突破和升級,是出路也是考驗。需要品牌和經銷商都轉變思維,從單純銷售產品,向綜合服務的方向轉型。未來設計服務是品質服務的重心,以設計為驅動帶來系統化的消費體驗。

以家具為核心載體,打造真正意義上的整體實木家居生活方式。像香柏年銘作空間時尚東方樣板間,提供實木家具、整屋定制、生活居品、軟飾搭配等服務,通過升級建立消費者獨特品牌意識,才能讓用戶擺脫對新中式固有的偏見,從而解決同質化問題。這種“標新立異”的手法,在三月家具展中,是否能夠突圍而出,讓我們拭目以待。

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來源:中華整木網

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